تفاوت سئو (SEO) با ASO
ASO که با نام سئو اپلیکیشن نیز شناخته می‌شود، شباهت زیادی با پروسه کاری سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو دارد. بدین شکل که بهینه سازی کلمات کلیدی، لینک سازی و بهینه سازی نرخ تبدیل از عملیات اصلی انجام این کار است. این دو اصطلاح در کنار تمام شباهت‌هایی که دارند، از جنبه‌های مختلفی نیز با یکدیگر متفاوت هستند. از جمله این تفاوت‌ها این است که سئو برای وب سایت‌ها و ASO برای اپلیکیشن‌های موبایل انجام می‌شود. به خاطر داشته باشید که گوگل برای رتبه بندی سایت‌ها بیش از 200 فاکتور مختلف را مدنظر قرار می‌دهد ولی این فاکتورها در ASO متفاوت بوده و تعداد کمتری را شامل می‌شود.دلیل اهمیت بهینه سازی اپلیکیشن‌ها
امروزه بیش از 2 میلیون اپلیکیشن در اپ‌استورهای متفاوت وجود دارد که این عدد نشان دهنده رقابت شدید میان کسب و کارها برای جلب توجه مخاطبان است. اولین و مهم‌ترین هدف از بهینه سازی یک اپلیکیشن در اپ استور، افزایش تعداد نصب آن از طریق جستجوی ارگانیک و طبیعی است. بنابراین اولین گام برای افزایش تعداد نصب این است که دریابید مخاطب چگونه شما را چگونه و با چه کلماتی می‌تواند پیدا کند.جستجوی کاربران در اپ استور
همان طور که می‌دانید و احتمالا خودتان هم از همین شیوه استفاده می‌کنید، برای دسترسی به نسخه اصلی یک اپلیکیشن بهترین راه، جستجو در اپ استورها است. کاربران می‌توانند از طریق اپ استورهای نصب شده رد گوشی‌های خود، نام برنامه موردنظر را جستجو کرده و سپس به نصب آن اقدام کنند. در این مرحله است که شما شانسی برای ارتباط با مخاطب به دست می‌آورید. درواقع هرچه رتبه اپلیکیشن شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، کاربران بیشتری برنامه شما در گوشی‌های همراه خود نصب میکنند. بنابراین استفاده از فرآیند ASO، تاثیر بسیار زیادی بر تعداد نصب و موفقیت فعالیت‌های بازاریابی اپلیکیشن شما خواهد داشت.مزایای به کارگیری ASO چیست؟
به خاطر داشته باشید که درصد زیادی از کاربران نه از طریق تبلیغات بلکه صرفا از طریق جستجو به شما دسترسی پیدا میکنند، بنابراین راهکار موثر برای دیده شدن هر چه بیشتر شما در نتایج جستجو استفاده از ASO است. براساس آمار، این روش، یکی از موثرترین استراتژی‌های بازاریابی برای افزایش تعداد نصب اپلیکیشن شما توسط کاربران می‌باشد. در ادامه تلاش می‌کنیم چند مزیت این فرآیند را برای شما برشماریم.- دیده شدن و آگاهی از برند توسط مخاطبان هدف
- افزایش تعداد نصب ارگانیک و طبیعی
- کاهش هزینه‌های تبلیغات
- افزایش درآمد و بهبود نرخ تبدیل (CRO)
تفاوت شرایط رتبه بندی برنامه‌ها در اپ استور و گوگل پلی
گوگل پلی (Google play) و اپ استور (App store) که به ترتیب متعلق به سیستم عامل‌های اندروید و اپل هستند، الگوریتم‌های خاصی را برای رتبه بندی برنامه‌ها در نتایج جستجوی خود به کار می‌گیرند. مشخصه‌هایی که در ادامه عنوان می‌کنیم از دقت بالایی برخوردار نیستند اما تا حدودی می‌تواند بر جایگاه شما در نتایج جستجوی کاربران تاثیر گذار باشد.فاکتورهای رتبه بندی اپلیکیشن‌ها در اپل استور
- نام اپلیکیشن
- url اپلیکیشن
- زیرنویس نام اپلیکیشن
- کلمات کلیدی
- خرید درون برنامه‌ای
- نظرات و امتیازات
- آپدیت‌ها
- دانلود و نرخ تعامل
فاکتورهای رتبه بندی اپلیکیشن در گوگل پلی
- نام
- توضیحات
- بک لینک‌ها
- خرید درون برنامه‌ای
- امتیازات و نظرات
مراحل اجرای بهینه سازی موفق در اپ استور
تعیین استراتژی ASO اپلیکیشن خود
برای اجرای درست و موثر ASO یا بهینه سازی اپلیکیشن‌ها باید شناخت درستی از مخاطبان هدف خود داشته باشید و برای دستیابی به این امر، باید تحقیقات گسترده‌ای را در بازار مخاطبان هدف انجام دهید. در نهایت شما باید بتوانید به سوالات زیر پاسخ دهید:- مخاطبان هدف شما از چه کلمات کلیدی برای رسیدن به برنامه‌های مشابه استفاده میکنند؟
- کاربران با چه زبانی، کلمات موردنظرشان را جستجو میکنند؟
انتخاب نام مناسب برای اپلیکیشن
نام اپلیکیشن، اولین چیزی است که هر کاربری بدان توجه می‌کند به همین دلیل باید دقت و توجه بسیاری به این بخش داشته باشید. بهترین انتخاب برای شما این است که نام اپلیکیشن با خدماتی که قرار است ارائه دهد در یک راستا قرار بگیرند. استفاده از نام‌های تکراری و ساده را فراموش کنید. نامی را که پیش از شما برند دیگری انتخاب کرده باشد هیچ موفقیتی برای شما به همراه نخواهد داشت و تنها سبب می‌شود مخاطب با شنیدن آن، برند مشابه را به یاد آورد. نامی متفاوت و منحصر به فرد می‌تواند بهترین انتخاب برای شما و کسب و کارتان باشد.سرچ کلمات کلیدی برای اپلیکیشن موبایل
جهت انتخاب مناسب‌ترین و بهترین کلمات کلیدی برای اپلیکیشن خود نکات زیر را در نظر داشته باشید:- مهم‌ترین و اصلی‌ترین ویژگی‌های برنامه شما چیست؟
- کلمات مترادف و هم معنی ویژگی‌های برنامه‌ی شما چه مواردی هستند؟
- اپلیکیشن‌های موفق مشابه از چه کلماتی استفاده کرده‌اند و مخاطبان آن برنامه‌ها را با چه کلماتی به یاد می‌آورند؟
- برنامه شما در کدام دسته بندی قرار می‌گیرد؟
- کاربران معمولا برای دستیابی به برنامه‌ها در دسته بندی مشابه چه عباراتی را جستجو میکنند؟
توضیحات اپلیکیشن
توضیحاتی که در خصوص یک اپلیکیشن ارائه می‌شود از دیگر موارد ضروری جهت بهینه سازی اپلیکیشن در اپ استورها می‌باشد. در این قسمت شما باید اطلاعات کلی پیرامون خدمات اپلیکیشن ارائه دهید و برای کاربران مشخص کنید که برنامه شما چه ویژگی‌هایی دارد. نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که توضیحاتی که در خصوص اپلیکیشن خود منتشر می‌کنید، تنها برای کاربران نوشته نمی‌شوند بلکه بر الگوریتم‌های رتبه بندی استور موردنظر نیز تاثیرگذار است. رعایت این مورد در گوگل پلی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است زیرا گوگل به این قسمت توجه ویژه‌ای داشته و این قسمت از توضیحات را ایندکس می‌کند. البته این موضوع به این معنا نیست شما می‌توانید تمام کلمات کلیدی را در کنار هم قرار دهید تا به واسطه آن‌ها از گوگل رتبه بگیرید. بلکه باید تمام کلمات به صورت طبیعی در متن توضیحات به کار برده شوند. در اپ استور، این موضوع از اهمیت کمتری برخوردار است، زیرا بخش جداگانه‌ای برای قرار دادن کلمات کلیدی در نظر گرفته شده است. در ادامه چک لیستی از نکات مهمی که باید در توضیحات اپلیکیشن ذکر شوند را برای شما آماده کرده‌ایم:- ارائه اطلاعات درباره اپلیکیشن
- خوانایی و بیان ساده
- ساختارمند از لحاظ نگارشی
- شامل کلمات کلیدی
- دارای حداکثر ۴۰۰۰ کاراکتر
- استفاده از تست A/B برای انتخاب آیکون مناسب